How we built the GlamBee fanbase

Kiwi Agency Креативна команда: Art Director — Алла Лисенко SMM Head — Анна Юрченко Project manager — Яна Крижановська Content Creator — Аня Розумович Creative copywriter — Ніна Івасенко СЕО — Вікторія Харахаш.

Період просування: грудень 2023 — дотепер Платформа: TikTok Зростання підписників: з 67 500 до 220 329 (станом на квітень 2024). Завдання: GlamBee — косметичний бренд, що вирізняється характером серед конкурентів. Мета — вивести TikTok-сторінку GlamBee в топ серед зумерів: вибагливої, візуально насиченої та трендчутливої авдиторії. Цілі: -Розробити нову TikTok-стратегію відповідно до ДНК бренду -Наповнити сторінку контентом, що виділяє GlamBee серед конкурентів -Застосувати формати, що створюють wow-ефект і підвищують впізнаваність. Креативна ідея: Ми перетворили TikTok GlamBee на Pinterest-стрічку — яскраву, сміливу, трохи божевільну. Кожен ролик — міні-серіал, краш-тест, подкаст або стилізований туторіал. Це виглядає так: -Гіперболізовані аутфіти, які хочеться повторити -Макіяж у стилі Sims, зухвалі комбінації кольорів і текстур -Макрозйомка, VFX-ефекти, кінематографічний монтаж -Блогери — не просто в кадрі, а в темі -Гештег-челенджі, прямі етери, міні-серіал, подкасти -І трохи провокацій: трощимо косметику, ламаємо шаблони Контент, що запускає тренди Ми впроваджуємо формати, які роблять GlamBee помітним — не просто у стрічці, а в цілій категорії бʼюті-брендів. Наші фірмові інструменти:  • Міні-серіал «Як у молодшої» Ностальгійна історія про те, як молодша сестра більше не позичає косметику — тепер у неї просять поради.  • Тренд-танець Органічна інтеграція руху, емоцій і розіграшу. Ми першими серед українських бʼюті-брендів запустили власний TikTok-танець.  • Подкасти та прямі трансляції з мейкаперами Тематичні етери з впізнаваними блогерами: туторіали, образи до свят, корисні поради. До 1000+ глядачів на трансляцію — і щира розмова з брендом.  • Гештег-челенджі та UGC-активності Ми регулярно запускаємо міні-розіграші за найкращий коментар, найяскравіше відео з нашою косметикою, найкреативніший UGC тижня.  • Нестандартний реквізит та гіперболізація Піньяти з косметикою, косметичні «торти», рольові образи — не просто показуємо продукт, а створюємо історії навколо нього.  • Краш-тести та макроконтент Показуємо продукт у деталях: пудра, блиск, тіні. І так — ми трощимо косметику і це працює. Візуальний стиль. Ми створили унікальну стилістику, яка вирізняє кожне відео ще до першої секунди перегляду: - Професійна техніка  - Кастомні кольорові фони, стилізовані моделі, увага до образів - Макіяж і одяг — яскраві, кейч ай, але при цьому витримані у стилістиці бренду - Кожен кадр — продуманий до найменших деталей: від тіней до аксесуарів - Постпродакшн, що відповідає TikTok-трендам (геймерські естетики, динамічні переходи) - Спецефекти: літаюча косметика, піньята та гіфті-бокси Комунікація з авдиторією — ще один наш сильний бік. Контент GlamBee не просто дивляться — з ним активно взаємодіють. Ми регулярно отримуємо велику кількість коментарів: глядачі ставлять запитання, просять повторити мейкап, пропонують власні ідеї.  Ми читаємо, аналізуємо й реагуємо: - знімаємо відео за запитами - враховуємо побажання у наступних туторіалах - адаптуємо рубрики під те, що «зайшло» - запускаємо формати, натхненні фідбеком - Так формується TikTok-спільнота довкола бренду. Результати: Перегляди: 31 525 511 Залучення: 982 303 Нові підписники: +220 329 (з грудня 2023 до тепер)  За перші 2 місяці: +10 600 підписників, понад 2,9 млн переглядів Глибина перегляду зросла Висновок: Ми не просто адаптували тренди, а створюємо їх. GlamBee — про стиль, який хочеться гортати, зберігати, повторювати. Нам вдалося створити світ, у якому зумери впізнають себе. І так — можемо реалізувати будь-яку ідею. Навіть найшаленішу. ______ GlamBee is a cosmetics brand that stands out with boldness and personality. The goal: to turn GlamBee’s TikTok into a go-to page for Gen Z — a visually rich, trend-savvy, and attention-grabbing audience. Objectives: - Develop a new TikTok strategy aligned with the brand’s DNA - Fill the feed with content that makes GlamBee stand out from the crowd - Use formats that create wow-effects and boost brand recognition Creative Idea We turned GlamBee’s TikTok into a Pinterest-like feed — bright and a little crazy: -Exaggerated outfits that are copy-worthy -Sims-inspired makeup, ASMR, bold color and texture combos -Macro shots, VFX, cinematic edits -Bloggers who are not just in the frame, but in the story -Hashtag challenges, live streams, a mini-series and podcasts -A touch of provocation: breaking cosmetics and stereotypes. Trend-setting content We’re introducing formats that make GlamBee stand out — not just in the feed, but across the beauty category. Our signature tools: • Mini-series “Like My Little Sister”  A nostalgic story where the younger sister doesn’t borrow makeup anymore — now she’s the one giving advice. • Trend Dance  A seamless blend of movement, emotion, and giveaway mechanics. • Podcasts and live streams with makeup artists  Themed live sessions with popular bloggers: tutorials, holiday looks, and real-time tips.  Up to 1 000+ live viewers. • Hashtag challenges & UGC  We regularly run mini-giveaways for the best comment, the most creative video etc.  • Unconventional props & hyperbole Piñatas, cosmetic «cakes», roleplay characters — we don’t just show the product, we build stories around it. • Crash tests & macro content  We show the product in detail: flying powder, glossy textures, eyeshadow pigments.  And yes — we break cosmetics. Because it works. Visual style We developed a unique visual style for GlamBee that makes every video stand out — even before the first second plays: - Pro equipment with wide dynamic range - Custom colored backdrops, stylized models, attention to styling - Makeup and wardrobe — bright, catchy, and brand-consistent: colors, textures, fabrics - Post-production that matches TikTok trends (Sims style, gaming aesthetics, dynamic transitions) - Special effects: flying makeup, surprise piñatas, cakes and gift boxes Communication is our superpower. We receive a ton of comments: viewers ask questions, request tutorials, share their ideas. We listen, analyze, and adapt: - We create videos based on audience requests - We incorporate their feedback into future tutorials - We adjust formats based on what resonates - We launch new series inspired by comments. Results Views: 31 525 511 Engagements: 982 303 New followers: +220 329 (from December 2023 to now) In the first 2 months: +10 600 followers and 2.9M+ views. Watch depth has increased. Conclusion We didn’t just adapt trends — we created them. GlamBee is a style you want to scroll, save, and recreate. And we — built a world where Gen Z feels seen.