Unbreakable Ukrainian Moms Manifesto

Команда ГО “Фонд Маша”: Марія Єфросиніна, співзасновниця ГО “Фонд Маша” Ольга Балабан, керівниця відділу комунікацій, ГО «Фонд Маша» Команда агенції VIVID: Наталія Бороніна, Owner&CEO Марія Кузьменок, Creative Director Нікіта Пашковський, Strategist Вікторія Походня, PR manager Анна Голуб, Influence Marketing Lead Максим Палій, Motion designer Студія звукозапису Mart Sound Катерина Оверко, Operations manager

Як перемогти «втому від донатів» та зібрати понад 700 тисяч грн. за 2 тижні без бюджету на просування Напередодні міжнародного дня Матері наша агенція та «Фонд Маша» вирішили зібрати 600 000 грн. на психологічну допомогу українським матерям, які постраждали внаслідок російського повномасштабного вторгнення. Викликом нашого проєкту була так звана втома від донатів, яка в 2023 році вплинула на швидкість та масштаб більшості зборів українців. Окрім цього, популярність донатів на цивільні потреби – точно не є пріоритетом наших громадян. Рішення Але все змінила влучна креативна ідея – створити Маніфест Незламних Мам, щоб дати голос тисячам українських мам, які здивували та продовжують дивувати своєю мужністю та витримкою мільйони людей по всьому світу. Маніфест Незламних Мам – це історія історій, в яких кожен українець зможе впізнати себе або свою близьку людину, маму. Голосом маніфесту стала співзасновниця фонду – Маша Єфросиніна. А для візуального супроводу ми відібрали десятки відомих кадрів з новин та соціальних мереж, домовившись з їхніми правовласниками. Розмістивши Маніфест на сторінці Фонду в Instagram, ми залучили 6 медійних інфлюенсерок до його поширення: Надя Дорофєєва, Боржемська Марина, Альона Гудкова, Оля Полякова та Ольга Руднєва. Однією з надважливих інфлюенсерок була й сама Маша Єфросиніна. Результат Цією кампанією ми подолали «втому» та достукалися до сердець українців. Адже пройти повз такої близької історії для кожного українця просто неможливо. Наш Маніфест отримав понад 1000 поширень тільки зі сторінки Фонду. Цей інфопривід підхопили й провідні онлайн-медіа країни, в яких ми отримали майже 20 згадувань. За два тижні, без будь-яких витрат на просування, нам вдалося зібрати більш ніж 700 000 грн., а сам Маніфест Незламних Мам нагадав про нелегку та героїчну долю кожної матері-українки понад 6 млн. людей.