MEDIA CRAFT
Роботи повинні демонструвати невід’ємну роль досконалості виконання/реалізації, технологій, даних, таргетингу тощо, а також особливу майстерність у використанні медіа для донесення повідомлення бренду, зміни поведінки або залучення споживачів загалом.
Критерії оцінки: медіа стратегія, медіа виконання, вплив та отриманий результат.
Обов`язкові матеріали: основне зображення (presentation board), відеокейс/демо відео тривалістю до 120 секунд.
Додаткові матеріали: додаткове зображення, відеоролик або sound video, URL (презентаційна веб-сторінка, яка пояснює вашу роботу).
Використання існуючих або нових технологій для запуску або підтримки медіакампанії, яка креативно розширює межі існуючих платформ або медіаформатів. Це може включати, але не обмежуватися, AI, AR, VR, XR, робототехніку, гаджети і електроніку, портативні носії й інтерактивні технології, мобільні пристрої, голосові технології, гейміфікацію, віртуальні світи, метавсесвіт та всі інші нові платформи.
Проекти, що були спровоковані і створені на основі використання даних. Роботи повинні показати, як медіа виконання було покращено або згенеровано даними. Включає використання інсайтів, що були згенеровані даними, використання даних у реальному часі, таргетинг на основі даних, використання даних, спеціально згенерованих із соціальних мереж, використання інтеграції даних.
Попадання в цільову аудиторію, використання знайдених інсайтів і розуміння поведінки/потреб споживачів з метою розробки індивідуалізованої медіа-стратегії для досягнення конкретних бізнес-цілей бренду, маркетингових цілей і спільного позиціювання.
Пошук та вибір медіа-платформ для передачі повідомлення бренду. В роботах повинні бути деталізовані дані щодо охоплення, проникнення та частоти повідомлення для отримання бажаної відповіді/віддачі.
Роботи повинні продемонструвати, як медіа мислення та вмілі переговори з власниками медіа сприяли проведенню кампанії за обраними каналами та досягненню бізнес-цілей. Буде приділена увага процесу відбору медіа як частини сторітелінгу бренду та креативної реалізації.