RADIO & AUDIO
Роботи повинні продемонструвати влучні ідеї використання звуку. Роботи, які передають повідомлення бренду за допомогою аудіо майстерності, звукових інновацій або чудового аудіо сторітелінгу в ефірі та цифрових потоках. Категорія охоплює будь-які фрагменти аудіоконтенту, що підвищують впізнаваність і запам’ятовування бренду, не покладаючись на візуальні складові. Роботи мають демонструвати розуміння різних способів споживання аудіоконтенту слухачами, гарантуючи, що вміст підходить для конкретної аудіо платформи, на якій він буде почутий.
Це можуть бути рекламні радіо ролики, радіопередачі, подкасти, стрімінги/трансляції, а також аудіоконтент для завантаження.
Категорія може включати використання аудіо інструментів в різних медіа каналах.
Критерії оцінки: ідея, виконання та вплив.
Обов`язкові матеріали: аудіоролик у форматі відео (sound video) тривалістю до 180 секунд.
Додаткові матеріали: відеокейс/демо версія sound video (чи `making of`) тривалістю до 120 секунд, URL (контент чи презентаційна веб-сторінка, яка пояснює вашу роботу).
Усі споживчі товари як тривалого, так і швидкого користування, включаючи їжу та напої (алкогольні/та безалкогольні), засоби гігієни, засоби для прибирання, інші товари для дому, інші товари FMCG, одяг та аксесуари, меблі та побутову електроніку.
Роздрібна торгівля та магазини, включаючи інтернет-магазини, оптики, перукарні та послуги продажу нерухомості.
Подорожі та туристичні агенції, авіакомпанії, поїзди та автобусні компанії, поромні та круїзні маршрути, туристичні агенції, готелі, курорти, промоушн міст/країн, тематичні парки, спортивні заходи, музичні фестивалі, виставки та шоу, ресторани, фаст-фуд, нічні клуби, бари, гольф та заміські клуби, музеї, арт-галереї, кінотеатри та театри, культура, освіта.
Всі комерційні споживчі послуги, юридичні, фінансові, консультації та професійні послуги, B2B (продукти та послуги бізнесу для іншого бізнесу), інші бізнес послуги, внутрішні та корпоративні комунікації, також включає селф-промо комунікації рекламних агенцій.
Комунікації у галузі політики, державних установ, уряду, державної політики. Це може бути муніципальний чи державний економічний розвиток, лотереї, комунальні послуги, цивільні та дипломатичні зусилля, збройні сили, парки, бібліотеки, державні служби тощо. А також політичні та патріотичні кампанії, кампанії державних органів та програм.
Аудіо/радіо реклама корпоративних кампаній, включаючи спонсорство подій для створення образу/підвищення іміджу/формування уявлення про бренд.
Брендований аудіоконтент, який активує дії слухача. Включає прослуховування на основі місцезнаходження, призначений для користувача спеціальний контент, взаємодію з фізичним світом і т. д.
Аудіо брендинг, що з’являється через різні взаємодії з аудиторією, щоб розповісти бренд-сторі. Включає аудіо логотипи, звуки чи джингли, створені спеціально для брендів.
Платний, спонсорований або фінансований брендом контент/програми на всіх аудіоплатформах, включаючи радіостанції, потокові платформи, подкасти, спонсорство програм тощо. Цифрова аудіопрограми, доступні для стрімінгу або завантаження. Подкасти можна створити для бренду, компанії чи послуги як засіб маркетингу чи власного промо.
Контекстно релевантне створення та розміщення спонсорських повідомлень у межах відповідного ефіру/програми.
Роботи, в яких є інтеграції різних audio driving елементів або каналів, які доповнюють і формують один одного, щоб передавати повідомлення бренду та/або змінювати обізнаність і ставлення споживачів.
Інноваційне використання радіо або аудіо для передачі повідомлення бренду. Робота, яка підсилює та оживляє враження споживачів, дозволяючи їм взаємодіяти та реагувати на радіо або аудіо контент.
Роботи, за якими стоять ризиковані, рішучі, безстрашні, сміливі ідеї. Концепція ідеї могла б бути легко відхилена ще на етапі затвердження або ж могла бути не прийнята клієнтами, але сміливість рішення зробила можливою його реалізацію. Роботи повинні містити інформацію будь-якого контексту, важливого для розуміння того, чому ця ідея може вважатися сміливою.
Швидка відповідь в радіо/аудео рекламі, яка використовує шум та увагу навколо новини або події, щоб генерувати максимальне висвітлення для бренду. Включає перехоплення новин в режимі реального часу та конкретній ситуації. Реалізовано миттєво, оригінально та продумано, із швидкою реакцією та залученням ресурсів у майстерність виконання.