EXPERIENCE & ACTIVATION
Роботи, в яких успішно продемонстровано досвід спілкування, відносин споживача з брендом, показно всі точки взаємодії, які привели до збільшення впізнаваності бренду і до комерційного успіху.
Критерії оцінки: ідея, стратегія, виконання, отриманий результат.
Обов`язкові матеріали: основне зображення (presentation board), відеокейс/демо відео тривалістю до 120 секунд.
Додаткові матеріали: додаткове зображення, відеоролик або sound video, URL (презентаційна веб-сторінка, яка пояснює вашу роботу).
Бренд активації на основі споживчого досвіду, орієнтована на аудиторію у середовищі роздрібної торгівлі. Такі активації можуть бути реалізовані через заходи всередині магазинів, використання pop-up магазинів, повністю інтегрованих віртуальних магазини або liminal shopping experiences, де покупці переживають перехідний стан між реальним та віртуальним світом під час покупок.
Робота, яка створює значущі, захоплюючі враження та активації для привертання або утримання споживачів, спонукання активності клієнтів та збільшення загальної вартості транзакцій.
Онлайн чи офлайн промо-конкурси чи заохочення, що використовуються для залучення клієнтів до бренду. Це може включати, але не обмежуватися, змагання в соціальних мережах, гейміфікований досвід взаємодії, промо активаціями в магазині тощо.
Використання партизанського маркетингу, коротких/одноразових живих виступів, вуличних команд, рекламних видовищ для залучення споживачів до бренду.
Такі активації сприяють створенню розголосу і зазвичай включають незвичайні засоби реклами.
Масштабні заходи, такі як спортивні події, фестивалі, концерти, корпоративні розваги, побудовані сцени тощо, спрямовані на взаємодію зі споживачами.
Використання простору або інтерактивних інсталяцій для взаємодії споживача з брендом: виставки, галереї, ярмарки, автомати-кіоски, підлогова графіка, реклама на транспорті тощо, а також використання нетрадиційних носіїв або розміщення.
Цифрові медіа, які використовуються для реалізації досвіду взаємодії з користувачем або дають можливість взаємодії через технології або платформи соціальних мереж.
Залучення знаменитостей або інфлюєнсерів, щоб познайомити/з'єднати бренд і його цільову аудиторію через досвід взаємодії або активацію.
Взаємодія з брендом або активації, створені для запуску чи повторного запуску бренду, продукту чи послуги.
Спонсорство та партнерства, які створюють як миттєві, так і довгострокові брендові активації та взаємодію зі споживачем.
Онлайн і офлайн багатоканальні активації та взаємодії, що створені для залучення споживача та посилення повідомлення бренду, продукту чи послуги.
Досвід взаємодії споживача з брендом, направлений на дослідження трансформаційних ідей, установок чи методів їх виконання та просування дисципліни як такої. В роботі потрібно пояснити які інноваційні та трансформаційних аспекти були включені в кампанію.
Роботи, за якими стоять ризиковані, рішучі, безстрашні, сміливі ідеї. Концепція ідеї могла б бути легко відхилена ще на етапі затвердження або ж могла бути не прийнята клієнтами, але сміливість рішення зробила можливою його реалізацію. Роботи повинні містити інформацію будь-якого контексту, важливого для розуміння того, чому ця ідея може вважатися сміливою.
Швидка реакція бренду через активацію, яка використовує шум та увагу навколо новини або події, щоб генерувати максимальне висвітлення для бренду. Включає перехоплення новин в режимі реального часу та конкретній ситуації. Реалізовано миттєво, оригінально та продумано, із швидкою реакцією та залученням ресурсів у майстерність виконання.