DIRECT MARKETING
Маркетингові комунікації, які направлені споживачу напряму і орієнтовані на отримання прямої "відповіді" чи дії від цільової аудиторії. Кампанії, в яких продемонстрована успішна робота із залучення конкретної цільової аудиторії, розвиток відносин зі споживачем і отримання вимірюваних результатів.
Критерії оцінки: ідея, стратегія, виконання, вплив та отриманий результат.
Обов`язкові матеріали: основне зображення (execution роботи або presentation board), відеокейс/демо відео тривалістю до 120 секунд. В категорії A12-06 USE OF DIGITAL PLATFORMS обов'язковим матеріалом для подачі є URL (контент чи презентаційна веб-сторінка).
Додаткові матеріали: додаткове зображення, відеоролик або sound video до 180 сек, URL (презентаційна веб-сторінка, яка пояснює вашу роботу).
Використання цільових і програматик кампаній розсилки. В роботі необхідно продемонструвати успішне використання технологій та процесів, успішне розміщення та результати.
Допоміжні non-mail та друковані матеріали, включно з невеликими фізичними предметами та іншими ручними/портативними (або еквівалентними за розміром) предметами.
Нетрадиційні медіа. Це включає, але не обмежується, події/видовища з прямим відгуком, вуличні команди, події з прямою реакцією, зовнішні/ambient медіа та інші медіа, які заохочують пряму взаємодію та шукають вимірну відповідь.
Використання кіно, телебачення або радіо для прямого заклику до дії. Робота має продемонструвати, як обране медіа середовище вплинуло на інші direct елементи в роботі.
Використання друкованої та зовнішньої реклами для прямого заклику до дії. Може включати газети, журнали, вкладення, спеціалізовані журнали, традиційні рекламні щити або постери, автобусні зупинки і транзитну рекламу з використанням стандартного рекламного простору.
Використання онлайн-платформ або пов’язані технології для покращення стосунків із певною аудиторією. Це може включати, але не обмежуватися, веб-сайти, ігри, пошукові системи, платформи електронної комерції, рекламні банери та миттєві повідомлення, мобільні додатки тощо.
Обов`язкові матеріали: основне зображення (execution роботи), відеокейс/демо відео тривалістю до 120 секунд, URL (презентаційна веб-сторінка, яка пояснює вашу роботу).
Цілеспрямована комунікація за допомогою мобільних/портативних пристроїв, таких як мобільні телефони, мобільні технології тощо.
Використання геймінгу та ігор для ефективного досягання певної аудиторії. Це включає, але не обмежується, інтерактивні ігри, ігрові консолі, онлайн-ігри, мобільні ігри тощо.
Використання соціальних медіа, потокових платформ, блогів, Wiki, сайтів для відеошерінгу, хостинг-сервісів тощо для створення та/або покращення відносин із спільнотою/споживачами.
Залучення знаменитостей або інфлюєнсерів, щоб познайомити/поєднати бренд і його цільову аудиторію через прямий маркетинг.
Активності в соціальних мережах, спрямовані на заохочення спільноти/бази шанувальників сприяти ініціативі бренду або співпрацювати з нею через чіткий заклик до дії.
Заходи та події, зосереджені на отриманні прямої реакції в середовищі взаємодії зі споживачем. Створено навколо публічних подій або світських заходів із брендом у центрі та фокусом на зв’язок з цільовою аудиторією. Це можуть бути масові події, віртуальні події або їх поєднання. Включає pop up магазини, торгові кіоски, спеціально сконструйовані інсталяції в громадських місцях і торгових центрах.
Прямі маркетингові кампанії, створені для запуску або перезапуску продукту чи послуги на ринку. Також може включати роботи, спрямовані на залучення нових клієнтів і заохочення колишніх клієнтів.
Повністю інтегровані кампанії прямого маркетингу, які проводяться на кількох платформах, та орієнтовані на отримання прямої реакції. Наприклад, онлайн, у пресі, на телебаченні та радіо.
Direct кампанія, направлена на дослідження трансформаційних ідей, установок чи методів їх виконання та просування категорії прямих комунікацій як такої. В роботі потрібно пояснити які інноваційні та трансформаційних аспекти були включені в кампанію.
Роботи, за якими стоять ризиковані, рішучі, безстрашні, сміливі ідеї. Концепція ідеї могла б бути легко відхилена ще на етапі затвердження або ж могла бути не прийнята клієнтами, але сміливість рішення зробила можливою його реалізацію. Роботи повинні містити інформацію будь-якого контексту, важливого для розуміння того, чому ця ідея може вважатися сміливою.
Швидка відповідь цільової прямої активності, яка використовує шум та увагу навколо новини або події, щоб генерувати максимальне висвітлення для бренду. Включає перехоплення новин в режимі реального часу та конкретній ситуації. Реалізовано миттєво, оригінально та продумано, із швидкою реакцією та залученням ресурсів у майстерність виконання.