Postmen розробила та реалізувала креативну концепцію UCS 2026
March 23, 2026
Цьогорічний сезон Ukrainian Creative Stories 2026 стартував під слоганом METAL FOREVER – про ідеї, що виходять за межі часу, форматів і дедлайнів. Креативну концепцію UCS 2026 розробила та реалізувала комунікаційна агенція Postmen.
«Креативники – завжди трохи рок-н-рольщики. Ми постійно «полюємо за металами» – так у нашій індустрії називають фестивальні нагороди. Нам сподобалась ця гра сенсів: метал як статуетка і метал як музика, що живе десятиліттями. Так народилась ідея «Metal Forever». Бо найкращі ідеї працюють як рок-хіти: переживають час і продовжують звучати», – розповідає Chief Creative Officer Postmen Ольга Михалець.
«Ідея не в тому, щоб жити вічно, а в тому, щоб створити щось, що житиме вічно», – Енді Воргол.
Сьогодні ці слова відгукуються як ніколи. Наша творчість може жити десятки років. Вічно. Так живуть хіти легендарних Metallica, Black Sabbath, Deep Purple, Iron Maiden. Музика, що сформувала епохи, пройшла крізь покоління і досі звучить актуально.
У креативі працює той самий закон. Є ідеї, що стають орієнтирами. Вони виходять за межі формату, років і брифів. Тому в кожному креативнику живе жага, непозбувний потяг до фестивальних металів. Бо нагорода – це не просто трофей. Це знак, що твою ідею почули. Це найвище професійне визнання, яке фіксує роботу в історії індустрії.
«Ми випадково помітили, що нагорода UCS трохи нагадує жест кози. Взяли її в руку – і стало зрозуміло, що це поєднання – справжній рок. Так народився слоган Metal Forever, а далі все зійшлося в єдину систему: креативний кейс – то є пісня, команда – гурт, агенція – лейбл, а UCS – сцена, що збирає найсильніші ідеї разом. Це простір, де ідеї стають легендами, а нагорода – символом творчості, яка звучить поза часом. У візуалі ми надихались рок-естетикою: рваністю, неідеальністю, фактурою та живою, запальною енергією», – зазначає артдиректорка Postmen Олена Горобець.
Відео виконане у техніці mixed media (крафтова анімація). Кожен кадр спочатку був роздрукований, а потім вручну змінювався: щось вирізали, домальовували і навіть підпалювали. Оновлені кадри знов сканували і вже з них монтували фінальну версію.
«В тексті пісні ми використали відомі слогани українських брендів, з них ми створили своєрідний рок-маніфест про натхнення та цінності креативників. За допомогою ШІ нагенерували багато рок-версій треку, від металу до гранжу та хард-року. На основі цих напрацювань наш саундпродюсер створив фінальне аранжування композиції», – ділиться Ольга Михалець.
Нагадуємо, що триває прийом робіт. Regular Deadline - 1 квітня
